Après avoir dévoilé son nouveau logo le 27 mai dernier, le CF Montréal a procédé jeudi à l’intégration progressive de sa nouvelle image de marque à travers son écosystème numérique, ainsi que dans ses installations physiques au Stade Saputo et au Centre Nutrilait.
Le Club a notamment procédé au lancement en présence du propriétaire et président du conseil, Joey Saputo, du président et chef de la direction du CF Montréal, Gabriel Gervais, et de tous les employés du Club. L’utilisation de la nouvelle marque se fera de manière graduelle au cours des prochains mois, notamment dans une nouvelle campagne marketing pour annoncer la prochaine saison en 2023.
Ce logo qui renoue avec les symboles phares de l’histoire du Club sera officiellement utilisé à partir de la saison 2023 et abrite le nom officiel de l’équipe, CF Montréal, la fleur de lys, le bouclier, la couleur bleu Impact, l’année 1993 de sa toute première saison, ainsi que les bandes noires et bleues qui font référence aux premières campagnes du Club, celle de 1994 notamment, année où il a remporté son tout premier championnat.
Dès son dévoilement le printemps dernier, il a reçu un accueil chaleureux de la part des partisans, des employés et des partenaires de l’organisation.
« La démarche entourant le nouveau logo nous a permis de réfléchir et de clarifier notre raison d’être comme organisation et ce qui nous définit, a souligné le président et chef de la direction du CF Montréal, Gabriel Gervais. Les valeurs du Club définissent qui nous sommes et ont été essentielles à travers le processus. »
« Nous sommes unis par nos différences, de la première équipe jusqu’aux tribunes, en passant par nos bureaux et l’Académie : Nous sommes Montréal, a mentionné la vice-présidente et chef de la direction du marketing et des communications Samia Chebeir. L’intégration progressive de notre nouvelle image de marque à travers notre écosystème représente une étape importante et excitante dans notre processus de réalignement identitaire. Les fondations solides de notre marque sont essentielles et nous permettent de rejoindre les partisans et les Montréalais pour cultiver leur amour pour le CF Montréal. »
« Nous avons été honorés de participer à l’élaboration de ce nouvel écosystème de marque, a dit Olivier Chevillot, directeur de création exécutif chez PIGEON. Un long processus de réflexion, d’écoute et de partage qui a permis de créer une nouvelle identité riche de sens, ancrée dans l’histoire et la culture du Club tout en reflétant une vision tournée vers le futur. »
Cette mise à jour s’opère alors que le Club vient de compléter la meilleure saison régulière depuis son entrée en MLS en 2012 et à quelques jours seulement de voir pas moins de six de ses joueurs représenter le Canada à la Coupe du monde de la FIFA, au Qatar, pour la première fois en 36 ans.